揭秘茅台原董事长高卫东时代往事 不让黄牛涨价却导致疯狂抢纸箱子

　　

　　8月30日，担任茅台集团董事长才刚刚18个月的高卫东不再继续担任茅台董事长一职，自此，茅台高卫东时代就此落下为帷幕。那么，为何他会这么快离职呢？网也试图分析原因。

　　曾被称为“茅台集团史上最年轻的董事长”

　　1972年11月出生的高卫东是河南邓州人，他学历其实不是很高，1993年毕业于贵州工学院土建系工民建专业。

　　2020年3月，他出任贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长，对于这位百亿企业的新任掌门人的上任，也是众说纷纭,他在上任的时候才48岁，在当时还被称为“茅台集团史上最年轻的董事长”。

　　2021年8月30日，他卸任茅台集团董事长一职，距离他担任董事长一职才过了18个月。值得一提的是，高卫东的前任董事长李保芳的任职时间也不长，上任22个月之后就由高卫东接任。

　　2020年6月，高卫东作为茅台集团首次亮相股东大会的时候，就释放了“高质量”和“稳发展”的信号，提出了2020年公司发展目标,实现营业总收入较上年度增长10%左右。

　　延续控价措施引起不满

　　茅台这些年来一直以来就在控制市场价格，从李保芳开始就在强势推动渠道清理以及贴牌整治。而高卫东上任之后，也扛起了“控价”的重任，提出了一系列诸如扩大直销渠道、率队走访一线等具体举措。

　　2020年底，他在茅台年度经销商联谊会上让500余名各地经销商配合“控价”，当场宣誓“不加价销售，不囤积居奇，不哄抬价格不转移销售，不虚构销售，抵制假冒侵权”，这一举动也是众说纷纭，主要是效果不佳。

　　而且，在很多投资者眼中，高卫东作为一个没有白酒行业工作经验的“空降兵”一上任，就开始限制股东购酒名额、取消股东平价买酒等一系列举措，这一行为难免引起不满。

　　“线上黄牛”刹不住

　　高卫东时代，茅台酒销售出现了几个滑稽的事情。

　　一个是“线上黄牛”。 高卫东延续了此前严控茅台酒价的态度，其表示将严肃整治和处理“高价”、“变相高价”等扰乱市场秩序的行为。为了管控渠道价格，也让更多消费者能够买到“平价”茅台，茅台自去年起签约了约70家直销渠道商，包括全国性商超、区域性商城、综合性电商、直营电商和烟草零售商等。

　　凡是直销渠道出售的茅台酒零售价均为1499元/瓶，不过都需预约抢购。但是，却变成了黄牛疯狂地线上抢购。高卫东在2020年12月的茅台经销大会商也称，称茅台利用大数据手段，在许多营销体系上已经对黄牛的“牛痕”越来越清楚，有些虽然预约的电话号码不一样，但是后面的IP地址是一样的。从茅台预约的深度热点来看，有些就集中在东部的乡镇，有些还通过大学生身份证来购买倒卖。

　　大家疯狂去抢购茅台纸箱子

　　此外，2021年春节前茅台官方提出的“100%拆箱销售”政策，当时掀起了一波浪潮，很多人都说好，但事与愿违，不仅没有止住价格，还使原箱茅台酒成了“炒茅台”的新宠，使原箱飞天的价格一涨再涨。

　　这是什么意思呢？就是有个纸箱子的茅台酒能卖3000元多，不套箱子才1499元，两者价差高达近2000元。这就导致市场上一个茅台的纸箱子要卖1000元。

　　所以拆箱零售政策在整个白酒行业都是一件令人不可思议的决策，特别是百分百回收纸箱。

　　另外，茅台股价今年跌幅严重。2021年2月10日贵州茅台收盘价报2581.71元/股，总市值达3.267万亿元。时至今日，7个月蒸发1.3万亿元。

　　不知道，这些是不是他卸任茅台集团董事长的其中一个原因，但最起码值得其继任者吸取教训。

　　

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