CEO直言与茅台同桌不违和 999元两瓶的华润啤酒月销仅两位数

　　财经 刘庆/文

　　说起华润雪花啤酒大家都不陌生，可惜的是这么多年雪花掌握市场的重要手段是低价策略。根据某平台的研究数据显示，低端产品占据着华润啤酒50%以上的营收份额。8元以上产品销量约80万千升，占比仅为7%。

　　再加上华润雪花啤酒总经理侯孝海都曾表示，过去华润雪花即便市场份额高，但质量不高，在消费升级的新形势下，要讲究质量。所以这么多年，为了摆脱“低质低价”的品牌形象，华润啤酒一直在努力。

　　2013年便推出产品试水高端市场，17-19年每年都频繁推出高端战略新品 ，但依旧没能得偿所愿。去年，在布局高端7年后华润给自己定了小目标，“希望在2020年到2022年，实现在高端产品的份额上接近于主要的竞争对手”

　　今年上半年，华润又推出了啤酒“醴”，定价999元/盒（2瓶），想来华润啤酒CEO对于500元一瓶的啤酒是寄予厚望的，曾表示“醴在啤酒行业没有对标产品，与茅台同桌一点都不违和”，让不少人猜测茅台是高端白酒塔尖，华润也在打造高端啤酒塔尖？

　　不过，截止目前醴在天猫雪花官方旗舰店的月销量仅为44，评价仅为7条。