日本品牌养乐多竟拿新冠当卖点 胆子太大了

　　 刘庆/文

　　近日，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司近日新增一则行政处罚，被罚款45万元。不看不知道一看吓一跳，养乐多的处罚原由之一，居然是在某超市印发了带有“国家首次发文证实，益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”内容的宣传彩页。

　　而且还不止这一条，养乐多还宣称“需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡。”“小小一瓶养乐多足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株””每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”。

　　众所周知，养乐多是地道的日本品牌，已经有了百年老字号的奔头，期间还卖了六十多年的化妆品，2002年进入中国市场畅销了近20年，如此风光背后，养乐多为何要出此下策自砸招牌？

　　风光背后养乐多也困于增长乏力。

　　不难看出，养乐多被罚事由每一条都是十足的卖点，有利于提到销量和竞争优势。而根据养乐多公开的财报显示，2020财年养乐多销售额开始下滑，2021财年的日销售数量，更是从上一财年的760.9万瓶/天，下降到了701.2万瓶/天。

　　中国有庞大的乳酸菌消费市场，但伊利、蒙牛、娃哈哈等本土巨头竞争也不容忽视，这些品牌的益生菌饮料不比养乐多差单价还便宜，为了巩固市场优势，产品单一的养乐多下了不少功夫，那曾想出了这么大个昏招，以至于深夜道歉。