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黑医美何时休？

医美行业规模不断扩大，但早已备受争议，乱象丛生形象受损。

新氧发布的《2021中国医美抗衰消费趋势报告》数据显示，2021年中国医美抗衰市场规模超755亿元，用户数量约1163万人。今年6月，注射美容、光电类为主的皮肤美容消费同比增长41%、39%。

中信证券研报指出，2030年中国整体医美市场规模预计达到1.3万亿元，其中，非正规医美市场规模占比达到42%。

艾瑞咨询《中国医疗美容行业的洞察白皮书》显示，医美非法从业者十万以上，合法医师仅占行业28%。专家调研显示，每年因黑医美致死致残率大约为10万人，黑诊所甚至操作整形外科一级手术。

医美行业利润主要来自注射美容和光电类，而市面上流通的注射类针剂正品率只有33.3%，在非法医美场所中90%以上的医疗美容设备都是假货。

有美妆博主告诉记者，现阶段医美行业存在很多灰色地带，没有医疗美容资质的美容院凭借价格优势吸引了一大波客户。黑医美会以拼团促销等形式拉客，比如“两人同行打6折”。此外，由于医美行业持证医师较少，飞刀医生、无证医生普遍存在。

黑医美会在微商、微博等社交平台投放大量广告进行截流客源，这也会压缩其他成本，比如使用水货、假货药剂，甚至一针药剂同时给多名客户使用，导致美容效果不明显。

上述美妆博主称，“整形效果是一个很主观的概念，没有明确的批判标准，这也是很多消费者投诉失败的原因。”

中国消费者协会数据显示，2015年-2020年，收到的医美行业投诉从483件增长到7233件。虚假宣传、非法行医是医美行业两大突出问题。

对此，四川天府健康产业研究院首席专家孟立联表示，医美行业的乱象可以说是系统性的，背后则是在资本运作里逐渐被扭曲的价值观。

在他看来，医美机构之乱首先在于医美机构不合规，且不是个别存在。二是医美执业许可之乱，即超范围执业也非个别现象。三是引入消费级医疗美容，故意混淆概念。

“医疗美容的基础是医疗，这决定了医疗美容的医疗属性。引入消费级医疗美容，规避医疗机构及其执业许可。”孟立联称。

而四是营销乱，诱惑式、欺骗式营销比比皆是。五是医疗美容从业者的从业许可、执业许可、产品的合法性等监督管理未完全到位。

好在国家对于医美行业管控趋严。去年4月，国务院发布《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，明确指出“医疗美容服务应当在依法设置医疗美容相关科目的医疗机构内，按照备案的医疗美容服务项目，由主诊医师或者在主诊医师指导下的执业医师负责实施。任何单位和个人，不具备法定条件，不得开展医疗美容服务。”

同年7月，国家市场监管总局发布的关于公开征求《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》意见的公告第6条指出，“严格规范广告审查发布。不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告。”

今年6月，国家卫生健康委、中央网信办等8部门联合发文，于6月至12月在全国范围内开展为期半年的“打击非法医疗美容服务”专项整治工作。

工作重点包括四方面，即打击非法开展医疗美容相关活动的行为；规范医疗美容服务行为；打击非法制售药品医疗器械行为；查处违法广告和互联网信息。

颜值经济驱动下，医美行业迅速发展。麻醉师等相关人才缺口加剧，导致黑医美有机可乘。除了政府层面的监管，自觉抵制黑医美既保护自身安全，也促进医美行业健康发展。

CBC

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机构：预计2025年中国医美市场突破万亿

随着“颜值经济”崛起，医美产业发展炙手可热。

医美平台更美发布《2020医美行业白皮书》显示，2019年中国纯医美市场规模达2560亿元，近五年的平均增速为30%左右，预计2025年中国医美市场规模突破万亿元。其中私密整形市场规模增幅超过100%。此外，00后入局医美市场，也为医美行业注入了新活力。

2020年度医美消费热频词为“轻医美”、“抗衰”。90后、95后人群逐渐成为医美消费主力，95后“逢播必欢”，90后抗衰激增。

数据显示，更美平台订单量前十的医美项目分别是肉毒素注射、玻尿酸注射、小气泡、光子嫩肤、水光针、脱毛、水氧活肤、果酸焕肤、吸脂、热玛吉。其中，热玛吉以281%的增速成为订单量增速最快的项目，洗牙、植发、光子嫩肤及脱毛紧随其后。

银河证券表示，随着新世代消费者追求美的意愿增强，颜值经济应运而生，带动医疗美容行业蓬勃发展。2019年中国医美项目渗透率仅为3.6%，远低于同期美国、日本、韩国的渗透水平。根据新氧发布的《2019医美行业白皮书》，中国每千人诊疗次数仅为14.8，约为日本一半，韩国的1/6。预计未来医美行业渗透率还有较大提升空间，有望随居民收入增长进一步提升。

此外，医美行业技术渐趋成熟，医美疗程风险降低也将促使中国医美渗透率进一步提升。预计2023年我国医美行业市场规模将达到3468.82亿元。

太平洋证券指出，随着消费升级以及医美渗透率的提升，该行业热度逐年升高，医美服务的供给端和需求端都快速增长，具有很强的市场性和消费属性。按照介入手段，医美大致非为手术类和非手术类，手术类主要包括五官整形、美体医疗等整形项目，非手术类主要包括注射填充、激光美容等皮肤美容项目。预计2023中国医美市场规模将拓展至3115亿元。

行业逐步规范，产业链头部公司迎来发展黄金期。纵观医美行业政策发展的趋势，国家有关部门对于医行业的监管日趋严谨，市场监管有望逐渐成熟。规范的市场利好正规的医疗美容机构，未来行业集中度有望提升，优质企业将以远高于行业平均水平的增速快速成长。

浙商证券研报称，新玩家通过收购积极入局，医美概念已成为企业价值提升的催化剂。医美市场火爆，近年来多个玩家通过并购迅速入局医美，形成“主营业务+医美”的跨行布局模式，提升企业价值。

来源：红星新闻、沸点视频、极目新闻、新京报、微博（@人民日报、@济南公安）

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(2021-10-25 10:55:37)