牛仔品牌鼻祖李维斯以次充好背后：抢占中国市场份额难了？

　　财经 实习生张哲/文

　　近日，李维斯关联公司利惠商业新增一条行政处罚，原因是一款牛仔裤以次充好，被发现时这款定价600多元的牛仔裤销售额已高达109万余元，其中利润66万元，净赚六成。结果是被责令停止销售不合格产品，并没收664178.80元，消息一出让人唏嘘。

　　去年李维斯的日子并不好过，2020财年年报归属于母公司普通股股东净利润同比下降132.22%，还宣布了将在全球裁员15%，当时两个交易日内该公司蒸发了4.5亿美元市值。

　　相比于国外的缩减人员、退出部分市场，李维斯把大部分希望都放在了中国市场，其大中华区董事总经理曾公开表示“要靠中国市场走出困境”“将继续其在中国的投资，并计划今年年底前在中国一二线城市升级或开设多达30家门店。”

　　财报数据也显示，自2019年开始李维斯业绩在欧洲不断下降，反而在中国的销售额稳步提高，简单来说，中国市场为其贡献了巨大利润，没想到却在中国市场以次充好，而且还不止一次上过质量黑榜，仅2020年一年就多次因产品不符合标准要求被处罚。