双11手机中场赛事：iQOO牵手薇娅创达人直播历史新高

　　双十一期间，国产手机品牌iQOO突出重围，一展强劲的消费潜力。

　　今年iQOO一改过去传统促销打法，借势头部主播直播带货新形势，实现销量大增。11月5日，iQOO与头部主播薇娅的直播合作创iQOO达人直播历史新高，其中iQOO Neo5斩获天猫安卓手机全价位段TOP1和单品销售额破1700万的佳绩。

　　转变传统打法 iQOO拥抱直播带货新形势

　　随着双十一的战线被拉长，加上当前直播带货兴起，颠覆过去促销打法，人们意识到双十一变味了。

　　过去，双十一仅仅只是当天24个小时，如今双十一的战线被拉长了近一个月时间；过去双十一是厂商们为用户们“降价放水”，如今却成了品牌方、直播博主、直播平台、消费者四方之间的较量。

　　于是，人们紧跟态势加入了直播带货中，却也引发一番电商行业热议。

　　在今年双11开始之前，雕爷的一篇文章就分析了直播带货这一新形态，他认为2021年直播带货拐点出现，将颠覆了原有电商平台的促销玩法。

　　有争议者认为雕爷的观点过于悲观，但不可否认的是，以薇娅等头部主播为代表的直播带货，已经成为了电商新风口，这一新的商业模式，正在改变传统电商行业。

　　作为国内成长最快的手机新势力品牌，iQOO积极拥抱新态势，在延续京东、天猫、苏宁等传统线上打法外，与薇娅合作，通过直播带货带来销量大增。

　　在传统打法上，iQOO双十一首战实现了开门红，实现了在天猫安卓手机品牌销售额、京东安卓手机品牌、京东第三方安卓手机品牌、苏宁安卓手机、抖音数码家电热卖榜销量&销售额第二的佳绩，并且斩获iQOO 官方旗舰店多时段家电数码总榜第一的好成绩。

　　获得如此佳绩与今年iQOO促销优惠政策不无关系。根据笔者了解到，今年双11活动期间，iQOO为广大用户带来30亿元的福利补贴，堪称史上力度最大的一次优惠。不仅为iQOO多款单品时提供最高减300的优惠，还有派发1111元大额券，配件满99减10、以旧换新至高补贴4999元和赠送配件、免息分期等诸多优惠活动，可谓是下了血本。

　　iQOO与薇娅直播带货创造的销量新纪录更是与强势的优惠力度有关。在薇娅直播间，iQOO Neo5不仅有薇娅专属惊喜价，还带来三期免息分期、前100名用户打五折、抽手机送粉丝、赠送826元豪华礼物等超高力度，整个价位下来比电商平台还要低。

　　笔者认为，在当前直播带货驱动消费升级的大环境下，iQOO 选择大趋之势的直播带货是明智之举，不仅能直接为产品带来销量，还能通过带货博主实现品牌曝光，这明显是个一举两得的选择。

　　双向选择双向奔赴 iQOO面向年轻赛道屹立不倒

　　iQOO作为年轻品牌拥抱新形势，选择薇娅实现了双十一打法大转变，而薇娅选择iQOO则是对新国潮 iQOO的肯定。

　　众所周知，头部主播对品牌、行业、品质都需要严格甄选，薇娅选品更是严上加严。公开报道显示，一个产品进入薇娅直播间前，需要经过层层关卡，经历9层审核，通过率不超过3%。

　　而iQOO从3%的合格产品中突出重围，这不仅是对iQOO产品硬实力的肯定，更是薇娅直播间支持国潮、国产、新品牌、新潮流、新青年，看好电竞行业发展的一次正确选择。

　　为何如此说呢？

　　一是：薇娅直播间消费群体正好与iQOO的用户群体息息相关。

　　薇娅直播间的粉丝群体,以85后、95后年轻用户为主，更是契合iQOO面向年轻群体的理念。一直以来，iQOO凭借高性能、高配置以及极客创新精神得到诸多年轻用户的喜爱，更是凭借着酷客对产品的极致需求，为年轻的酷客带来高端的电竞产品。

　　二是：iQOO与薇娅助推国潮兴起理念契合

　　iQOO主打的国潮科技理念也与薇娅助力国潮品牌的理念一致。一直以来，薇娅坚持助力实现国潮文化出圈，助力国人实现国货自信，国货认同；而iQOO作为新国潮品牌，此前推出过iQOO Neo国家宝藏礼盒版、iQOO Z1葫芦兄弟礼盒、iQOO Neo3隐蔽者国潮礼盒等等，iQOO面向青年用户打造专属国潮经典款得到酷客们的热情拥护，让时尚潮流的iQOO品牌在薇娅直播间大放异彩。

　　可以说，iQOO与薇娅是一场双向选择、双向奔赴的合作，取得了双赢的胜利。

　　颠覆传统打法，开创新的促销模式。随着iQOO双11加码头部主播直播带货首战成功，相信iQOO将更加深刻地理解新锐品牌厂商+头部主播直播带货，带来的品牌+流量+销量上的三重增长，这将为iQOO品牌接下来的促销打法提供新思路。