揭秘康巴赫CMO杨帅兵：炮轰苏泊尔却让公司被判赔300万

　　

　　康巴赫，一个炒锅品牌，能有今天如此的品牌知名度，与康巴赫的首席营销官杨帅兵不无关系。网也试图揭秘。

　　据了解，杨帅兵在来到康巴赫任首席营销官之前，曾担任京东商城家电事业部总经理、京东家电市场营销总经理。回看杨帅兵的在京东时期的履历，他其实也是营销界能力不错的一个人物。

　　京东作为在线零售商，在产品销售渠道布局方面有优势，但需要商家品牌的入驻才行。因此当时杨帅兵带领京东与多家品牌，一起开展品牌共建活动。2018年，搭配超级品牌日、新品首发、爆品打造等明星活动，杨帅兵成功牵手了多家品牌商，其中有熊猫电视、TCL以及海信电视等品牌。

　　2018年与俄罗斯世界杯如火如荼一同举行的，还有海信绿和京东红的CP组合，通过一系列的精准营销、用户培育等方面的成熟与创新，京东帮助这些企业迅速拓展人气，扩大了销量。在这背后，杨帅兵发挥了不可替代的作用。

　　京东的平台这么好，杨帅兵为何不一直工作下去呢？对此，杨帅兵自己应该更清楚，当然与京东当时内部的人员调整有关，与杨帅兵的上级有关，在本文中先不细说，后续适当时候详细披露。

　　但不管怎样，杨帅兵在京东时的级别不高，虽然资源多，但能发挥的空间有限，要向上汇报的层级多，而在康巴赫，级别上来了，这当然是好事。

　　而后杨帅兵来到康巴赫任首席营销官，康巴赫从一个无名小卒到如今人尽皆知，其中少不了杨帅兵的功劳。

　　康巴赫企业创立时间并不长，2012年成立，于2013年才开始推出产品。

　　来到康巴赫的杨帅兵，根据自己对市场及用户的把握，迅速梳理康巴赫产品线，推出相应的营销措施，。

　　杨帅兵从年轻用户入手，在京东、天猫，以及抖音、快手，还有大量的微商、社区团购等年轻人较多的电商平台进行推广，很多年轻人，都被这个高性价比的“厨具品牌”所吸引。

　　康巴赫锅在杨帅兵这个CMO的手底下，直接被炒成了“网红锅”，2020年的成交额同比2019年更是爆增600%。因此才有了最近几年中国锅具市场上，康巴赫得以与苏泊尔相抗衡的状态，甚至康巴赫一度成为苏泊尔“对手”。

　　如今，因为与苏泊尔之间专利侵权的官司，有媒体曾针对这一官司向杨帅兵提问，杨帅兵表示不方便回应。

　　2019年，康巴赫认为苏泊尔在电商平台推广不粘锅产品侵权，在报纸刊登大幅广告和在微博建立相关话题来反击。

　　2019年10月21日，康巴赫在《羊城晚报》刊登整版广告，内容为“苏白尔：感谢你，要不是你的模仿，无人知晓蜂窝不粘锅原创发明者是我”。广告中还附有二维码链接，扫描后可以看到康巴赫的正式声明“我公司发现浙江苏泊尔股份有限公司在未经授权的情况下，盗用康巴赫‘蜂窝不沾专利技术’并仿造、销售侵权产品，严重损害了康巴赫的合法权益”、“其他厂商或个人，生产、推广、销售含有‘蜂窝不粘专利技术’的产品，均已构成侵权”……

　　同时在新浪微博上，超过30位大V发布包含“#康巴赫的反击#”、“#感谢你苏先生#”的话题，并配上诋毁苏泊尔的九宫格图片，称苏泊尔在模仿康巴赫的锅，宣称康巴赫才是原创。相关话题阅读量过亿。

　　两天后的10月23日，康巴赫又在广州香格里拉大酒店召开新闻发布会，称：“大概是今年4、5月份的时候，我们在天猫、京东等电商平台上发现大量中小企业在模仿我们的蜂窝不粘锅，随后，我们又发现苏泊尔也在大量、恶劣地模仿康巴赫的产品，此时，我们才意识到应该维护我们正当的合法权益。”

　　苏泊尔发现后，认为康巴赫的行为侵犯了自身商誉，于是向法院提起诉讼，要求康巴赫赔偿经济损失及维权开支1500万元。

　　此案经过法院一审、二审，今年6月2日，浙江省高级人民法院作出终审判决，判康巴赫赔偿苏泊尔300万元损失费，并立即删除微博话题。

　　不知这些针对苏泊尔的策划是谁搞的？按理与CMO杨帅兵有关，而杨帅兵接下来会采取什么应对措施呢？

　　

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