揭秘白象方便面总裁姚忠良：两次接手但市场不容乐观

　　 实习生万欢喜/文

　　前阵子因为援豫而火了一把的民族企业——白象又一次出现在公众视野，而这背后自然少不了姚忠良的组织发动。很多人都知道白象，但是对姚忠良并不熟悉。那么，姚忠良和白象之间究竟存在什么样的故事呢？

　　公开信息显示，姚忠良是河南人，1962年9月出生，目前已经取得了中国人民大学毕业的管理学博士学位。

　　1983年，姚忠良到县粮食局之后又被调到地区粮食局。

　　1996年，姚忠良被任为粮食厅下属的白象方便面厂总经理，而

　　当时的白象已经连续亏损了6年，一身债务。这也意味着，姚忠良接了一个“烂摊子”。

　　不过，姚忠良非常能干，很快就扭转了这一危急的局面。

　　当时，姚忠良首先在人才招聘上就下了功夫，他招聘了一批大中院校的毕业生。同时他也亲力亲为，自己带着员工一起沿街推销白象方便面。

　　由于产品质量本身就过硬，加上热情的服务推广，白象方便面就这么被姚忠良盘活了。上任第二年时，白象工厂销售额就已经达到了1亿多，第四个年头时，销售额更是可观，直破6个亿。

　　2000年时，姚忠良推出的白象骨汤面更是以其口感和营养成分赢得市场的喜爱。

　　就在白象在国内热销甚至走出海外时，白象工厂进行了改制。

　　彼时的姚忠良上面有董事长，下面也有管理基建和采购的总经理，分权太多，导致他的话语权和主导权大大减弱了。2001年，他选择了退出。

　　姚忠良表示只要白象还在改制，自己就不会回去。后来白象顶不住被其他品牌相继赶超的压力，又改回了体制，请回了姚忠良。

　　姚忠良再一次解救了濒危的白象，让白象重回了消费者视线，帮助白象再次打进方便面行业前列。

　　2018年，姚忠良升职了，而这次是以白象总裁身份现身公众场合。

　　不过之后迎接他的路并不太平。

　　前瞻产业研究院统计数据显示，2019年，方便面产量再次锐减，降至 573.3 万吨，同比下降 18%，可见当时的行业规模在紧缩，对白象和姚忠良来说都不是个好消息。

　　虽然第二年的大环境让方便面行业迎来了一线生机，但是太多同行盯着这口肥肉了，白象想一骑绝尘依然不容易。

　　如今市场竞争依旧激烈，白象如何能继续保持行业地位向前进，还需要他多多思考良策。