独家：天鹅庄 “身份”之疑：中国人创办却称自己是澳洲进口品牌

　　

　　今年是天鹅庄亮相的第九年，天鹅庄一直对外宣称自己是澳洲进口酒品牌，但是事实真就如此吗？网试图揭秘。

　　天鹅醇雅是否所属天鹅酿酒集团？

　　据企查查显示，天鹅庄葡萄酒所属公司为天鹅醇雅电子商务（上海）有限公司，而在天鹅醇雅的简介里所介绍的也是澳大利亚天鹅酿酒集团的一些基本情况，讲述了天鹅酿酒集团的影响力、业务范围以及品牌大使等。

　　关于天鹅醇雅与澳大利亚天鹅酿酒集团的关系，简介里面并没有谈及到。只说集团中国运营中心已有两家营销中心和三家分公司，分别位于上海、北京、深圳、福建和四川，是为数不多的在中国直接运营品牌和销售的国外酒庄。

　　而且根据股权结构来看，天鹅醇雅有6个股东，最大的股东是毛宗志。

　　至于经常提到的所谓“澳大利亚天鹅酿酒集团”是什么样的企业，文章后续会揭晓。

　　天鹅庄究竟是中国人的企业还是外国人的企业？

　　天鹅庄在对外宣传时，一直称自己是天鹅酿酒集团在中国的分支机构,负责天鹅酿酒集团在华的所有业务。

　　但是企查查显示的天鹅醇雅的主要人员，却都是地地道道的中国人。虽然天鹅庄创始人和董事长李卫是澳籍华人，但是在上世纪90年代初，李卫实在一家国营企业工作。而天鹅醇雅董事长卢小龙、联合创始人牛锐以及中国运营中心营销总裁张登尧等，他们并没有任何相关的外籍背景。

　　如果说是澳洲人的企业，为什么高管都是中国人呢？ 这只能天鹅庄自己来解释。

　　天鹅酿酒集团的前身是英斯派公司

　　网上的文章称，2010年，是澳大利亚葡萄酒行业处于历史上最艰难的时期，天鹅庄创始人李卫和他在圣象的合伙人翁少斌联合收购了上市公司旗下的英斯派公司，这就是天鹅酿酒集团的前身。

　　上述文章称，之后在巴罗萨谷酒庄的总经理和酿酒师保罗·汉尼克的帮助下，成为了最早期进入巴罗萨的华人，而近年来天鹅庄也逐步将市场转向中国。

　　所以，从上述文章可看出，澳大利亚天鹅集团是中国人在澳大利亚创办的一家红酒企业，而且截止到目前，天鹅庄也才刚刚创立十年多的时间。

　　很有意思的是，这个“澳大利亚葡萄酒企业”进入到中国市场之后，主打的商品却是生肖酒，宣传时却又称自己为“澳洲进口酒品牌”。这究竟是入乡随俗迎合消费者喜好，还是刻意打造进口红酒理念？